(更新:相关负责人否认)消息称，抖音计划降低“人才直播”的比例，继续扩大货架电子商务-IT行业

首页 2024-07-09 15:10:15

（15:39 据“科技猩球”报道，抖音电子商务相关负责人表示，信息不真实。

本站 7 月 8 日消息，据 36 氪星今天援引一些业内人士的话说，抖音正在降低直播的流量分配比例，并将流量倾向于高质量的短视频和品牌商店。
一位接近抖音的人士表示，字节跳动确实计划降低抖音平台的直播比例。他认为，这也与抖音希望改善电子商务结构，继续扩大货架电子商务的比例有关。
他说，今年抖音商品卡(包括橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢什么等)带来的 GMV（本站注：Gross Merchandise Volume，商品交易总额将在一定时间内占据整个抖音电子商务市场 40% 以上，剩下的是短视频和直播。2025 年，抖音商品卡将占据 50% 以上。然而，抖音正式否认了这一数据。
数据显示，今年 618 在此期间，天猫和京东的流量爆发系数为正，抖音为负 —— 相当于抖音在大促销期间的流量端没有增长。
一位接近抖音的人士认为，抖音第一代超级头主播的趋势正在“逐渐消退”，该平台已经过了需要人才现场直播来打开声音量的时期。现在，该平台需要能够“节省流量”的短视频、“消费广告”的商店广播和“稳定消费”的购物中心，而不是“消费流量”的同一人才直播。

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