除了新款 iPad Pro 的《Crush》苹果品牌广告片等少数广告片（Television Commercial，简称 TVC）一直是行业的标杆。

从麦金塔电脑的《1984》到《不寻常的想法》（Think Different）》，从《致 Mac 你背后的系列 iPhone X 的《Unlock(解锁)，苹果的广告可以说影响了无数人的品牌认知和购买决策，也影响了所有广告商「顶级教科书」。

7 月 8 一大早，很多人要么在苹果官网发现，要么收到苹果官方微信官方账号的推送。总之，苹果国区的限量广告片是新的。

图/苹果

就像以前的许多广告片一样，苹果这次的广告片主要围绕着苹果。 iPhone 的「隐私安全」，这个话题从很早就变成了苹果 iPhone 宣传策略的重点之一，也进行了各种尝试和解释。

但稍有不同的是，不是一年一次「春节」苹果很少有针对中国市场的专属广告片，「隐私安全」相关广告片较少。从公开信息来看，苹果直到去年才为国内用户推出了甄子丹的主要产品「拟人广告」，核心的 Slogan 是：

确保个人信息安全。这很好 iPhone。

此外，在这部广告片中，苹果还邀请了曾公开批评的苹果 iPhone X Face ID 岳云鹏，相声演员，Slogan 同样也是：「确保个人信息安全。这很好 iPhone。」

可以看出，苹果似乎想围绕中国市场推出一个「隐私安全」的 TVC 广告系列。这一点，如果说甄子丹去年出演的时候还不清楚，那么岳云鹏的这一次无疑更清楚地表达了苹果的想法。

但苹果不可能无缘无故地为中国市场推出定制广告或一系列广告。归根结底，品牌推出广告的核心吸引力只不过是提高品牌意识和产品销售。

对于苹果这一系列广告来说，核心是「iPhone 在中国」。就在今年第一季度，iPhone 在中国市场几乎经历过一次「滑铁卢」：

财务报告显示，苹果大中华区收入同比下降超过 8%；各大市场研究机构的报告也显示，iPhone 在中国市场，出货量和份额急剧下降；TechInsights 甚至指出，苹果已经跌出了中国手机市场的前五名。

广告是广告，但广告不仅仅是广告。

由岳云鹏主演，再秀 iPhone「隐私安全」

坦白说，从广告的角度来看，小雷并不觉得苹果的新广告有多好。

苹果拍了两个广告，都是半分钟，都是岳云鹏和一个苹果员工(穿苹果员工) T 主演t恤，分别围绕 iPhone 的「密码安全管理」和「Safari 无痕浏览」两个体验。

在主推的「密码安全管理」TVC 在广告中，岳云鹏准备在相声现场表演「背账号密码」，结果被复杂的高强度密码困住了，然后是从观众中传来的「改 8 个 8 吧」岳云鹏称赞了他的观点。

图/苹果

这一段几乎模拟了日常生活中的问题「密码」矛盾——太复杂，记不住，太简单，不安全。

随后，苹果员工强调「8 个 8」不安全，设置「80 个 8」并引出了不现实 iPhone 系统自带的「自动强密码」功能和使用 Face ID 打通 iPhone 一整套自动生成密码、保存密码、填写密码的体验。

图/苹果

对于许多用途 1Password、Bitwarden 对于密码管理器用户来说，这种「密码管理」这种方式一点也不陌生。然而，苹果的广告片显然面临着更多的普通用户，从传统密码管理到小故事片 iPhone 密码管理的「升级」，虽然不惊艳，但也可以称之为简洁明了。

但回到实际体验，iPhone 它在密码管理方面确实有其独特之处。整个体验的流畅性和支持性是 Android 平台无法比拟，就是利用系统带来的「密码管理」。

此外，片尾的另一个亮点是岳云鹏直视镜头问：「你们哪个？买票吗？」苹果对这个问题的含义并不明确，但是一些看过广告片的网友指出，最后岳云鹏问完之后就有了。「买门票（iPhone）」的冲动。

图/苹果

在另一个周围「Safari 无痕浏览」在广告中，首先讲述了岳云鹏在网上被推送追踪广告的故事，路过的叔叔讲述了核心观点：使用 iPhone Safari 浏览器，帮助您防止跨网站跟踪。

图/苹果

然后从防御「身边人」从苹果员工的角度来看， Face ID 加持的 Safari 无痕浏览功能。

此外，值得一提的是，虽然它们都在加强 iPhone 的「隐私安全」然而，与去年甄子丹主演的同一系列广告相比，岳云鹏今年主演的这组广告从场景到演员再到故事内容都更加中国化。

毫无疑问，这种在地化的表现表明了苹果对中国市场的重视，但与此同时，也可能存在紧迫性。

销量大幅下降，广告停止下降？

正如前面提到的，进入 2024 年，苹果一改 2023 年在中国市场「王者局」，报告中指出了几家主要的市场研究公司，iPhone 出货量大幅下降。事实上，这种变化的迹象早就出现了。

以 IDC 以发布的报告为准，尽管苹果全年都在这样做 2023 中国智能手机市场每年都超过了智能手机市场 vivo，终于坐上了中国智能手机销量第一的宝座，但实际上是从 2023 从第四季度开始，iPhone 国内销售开始遇到麻烦。

报告指出，苹果在 2023 第四季度，中国智能手机市场出货量同比下降 2.2%的市场份额也随之而来 20.6%降到 20.0%。

图/ IDC

同样能反映 iPhone 还有销售问题 2023 年的双 11 大促销。虽然苹果发起了比往年更猛烈的价格攻势，但一些不畅销的车型甚至比官方渠道便宜 2000 元，降到了国产高端手机的价格范围，但实际结果仍不尽如人意。

Counterpoint Research 统计报告显示，2023年 年双 11 在此期间，中国智能手机市场整体销量同比增长 2022 年增长了 其中，华为和小米的智能手机销量分别同比增长 66%和 28%。相比之下，iPhone 销量同比下降 4%。

图/ Counterpoint Research

到了 2024 今年第一季度，问题越来越严重，中国智能手机市场刚刚结束 11 苹果在第一季度开始下滑，但苹果开始下滑「逆势下跌」。

Counterpoint 给定的报告指出，iPhone 出货量下降 市场份额为19.1%，从19.1%开始 19.7%降至 15.7%；IDC 给出的是下跌 6.6%的市场份额从6.6%开始 17.8%降至 15.6%；Canalys 给出的是下跌 25%，市场份额从 20%降至 15%。

众所周知，第一季度通常是 iPhone 的「弱势期」，更多的消费者倾向于等待货币，但这显然是无法解释的 iPhone 出货量和市场份额大幅下降，不能指望一组广告能够改变。

尽管苹果对中国市场的关注在一定程度上反映了苹果此次在国内推出的有限广告，但这些广告更多地是苹果既定营销策略的延续，苹果不能指望它们扭转目前的困境。

为了真正解决销售下滑的问题，我们需要在产品和战略上做出更多的改变。只有这样，苹果才能在激烈的市场竞争中重新找到自己的位置，并继续保持其品牌的领先地位。

事实上，如果探索 iPhone 出货量下降的直接原因无疑是国内手机制造商激烈竞争的核心因素之一，尤其是华为和小米在国内高端手机市场的快速增长。但更重要的是，它仍然被归咎于 iPhone 产品本身的吸引力。

iPhone 15 图/苹果系列

尽管拥有优秀的用户体验和生态系统， iPhone 它一直是全球市场上最重要的品牌之一。然而，在国内手机市场，消费者的需求和偏好正在发生变化，越来越多的用户开始关注国内品牌的创新和进步。

特别是在摄影、电池寿命、快速充电、信号等方面的优势，加上各方面缺点的逐步弥补，使更多的高端手机消费者认识到国内手机的强大竞争力。

在这种背景下，iPhone 产品创新有点弱。尽管苹果每年都推出新产品 iPhone，但其核心功能和设计并没有明显的突破，这让很多消费者觉得升级的动力不足。

当然，价格也是影响消费者选择的重要因素之一。尽管苹果试图通过促销和降价来吸引更多的用户，但高价仍然是许多消费者犹豫购买的主要原因。相比之下，国内品牌在价格上更具竞争力，在成本性能上更能给消费者留下深刻印象。

简而言之，为了扭转这种局面，苹果需要增加对产品创新的投资，推出更具吸引力的功能和设计，以满足中国消费者的需求。同时，进一步优化价格策略，提供更多样化的产品选择，可能有助于苹果重新获得市场份额。

写在最后

《Crush》图/苹果

今年 5 月初，苹果发布了有争议的广告片——iPad Pro《Crush》，苹果营销副总裁在引发大量批评后， Tor Myhren 很快就发表了道歉声明，并在声明中说：

创造力是苹果的基因，设计能激发世界创造力的产品对我们来说非常重要。我们的目标总是通过赞美用户 iPad 各种表达自己和实现创造力的方式。我们为这段视频没有关键点感到抱歉。

从广告本身的角度来看，苹果最新发布的这组广告片切入了普通手机用户的关键。在这方面「隐私保护」前所未有的重要时代已经传达出来 iPhone 隐私安全方面的经验和优势。

从市场影响的角度来看，苹果的营销策略是否能改善其在中国市场的下滑需要更多的时间和数据来验证。但更重要的是，苹果需要在未来的产品创新和价格策略上做出更大的调整，才能在激烈的市场竞争中重新占据有利地位。

总之，苹果只有通过不断的产品改进和对消费者需求的敏锐把握，才能真正应对市场挑战，恢复其在中国市场的影响力。

2024年上半年，科技圈风起云涌。

大模型加速着陆，AI手机，AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商...AI应用层出不穷；

Vision Pro出售并登陆中国市场，然后掀起XR空间计算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式发布，移动OS生态生变；

汽车全面进入“下半场”，智能化为头等大事；

电子商务竞争日益激烈，卷低价更卷服务；

出海浪潮风起云涌，中国品牌走上全球化征程；

……

今年7月，雷科技·年中回顾专题上线，总结2024年上半年科技行业值得记录的品牌、技术和产品，记录过去，展望未来。请注意。

以上就是苹果要求岳云鹏吹嘘自己的隐私，无法挽救iPhone在中国的销售细节，更多请关注其他相关文章！

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