在数据隐私方面，受访者最担心盗窃/欺诈（72％）和密码盗窃（64％），尽管3/5受访者（59％）表示担心不认识自己的个人。使用什么信息。

　　他们真正相信的一件事是，他们的数据用于个性化，并且59％的受访者表示同意。

　　近三分之二的成年人（63％）强烈同意（30％）或在一定程度上同意（33％）公司和品牌受益于数据收集和使用，只有11％的人不同意。另一方面，当被问及消费者是否相信消费者可以从数据收集和使用中受益时，只有不到一半的受访者（44％）认为确实如此，而22％的人不同意。

个性化在数据共享中扮演什么角色？

　　大约一半的受访者（52％）说，如果他们知道共享数据与其带来的好处之间的联系，他们希望与公司共享数据。

　　尽管如此，在消费者眼中，个性化并不一定被视为是一种好处。只有大约三分之一的受访者（32％）愿意共享他们的信息以获取个性化内容。

　　一些受访者同意，个性化可以改善他们的数字体验（39％），帮助他们找到自己喜欢的产品（53％），并使他们感到品牌在乎自己的需求（36％）。

共享位置数据舒适度低

　　根据最新研究，只有34％的受访者愿意出于营销目的共享其位置数据，而40％的受访者不愿意。

　　在过去的12个月中，受访者调整了手机（49％）和社交媒体（48％）上的隐私设置，并调整了手机上的位置共享设置，以更好地控制要共享的位置数据。